en uk
Категорія ТЕЛЕВІЗОРИ  

Ці "Розумні" Smart TV телевізори


2015-12-22 00:00:00

Концепція SmartTV або Connected TV існує довше, ніж здається. Першим кроком до "розумному" телевізору став випуск спеціалізованих пристроїв -set-top-box. Ще в 1997 р. в Microsoft створили продукт MSN TV і WebTV спільно з Dish Network, але ідея серфіть веб на екрані CRT-телевізора через dial-up-з`єднання сильно випереджала час. Революція в індустрію прийшла від сервісів TiVo і ReplayTV, що представили в 1999 р., по суті, цифровий відеомагнітофон, еволюціонував пізніше в багатофункціональний пристрій конкуруючий продукт DISHPlayer з`явився майже через рік.

У кабельних і супутникових каналів було безліч користувачів, а обов`язкові коробочки від операторів -малофункціональними, незручними, а часом і відверто потворними. DVR вирішував важливу проблему -зберігав цікаві глядачеві передачі, які йшли в незручний час, незрозуміло на якому каналі з сотень доступних. Кабельні оператори противилися технології, але застосування DVR було визнано законним, більше того, операторів зобов`язали дозволити використання STB сторонніх виробників. Технологія DVR швидко поширилася на ринку, ставши доступною і в програмному варіанті, так що в цій якості можна було використовувати звичайний комп`ютер. Деякий час на ринку навіть спостерігався бум HTPC: хто тільки не виробляв невеликі стильні корпуси, на які потім ставили Windows Media Center або ж один з безлічі медіасерверів під Linux. Однак великого поширення подібні пристрої не набули, як і з`явилися пізніше неттопи невеликі системи з начинкою нетбуків. На ринку знову почали з`являтися продукти класу STB -від призначеного для гиків Popcorn Hour до максимально простого AppleTV; домашні файл-сервери і зовнішні жорсткі диски з медійними можливостями.

Нарешті, в 2009-2010 рр.. з`явилося безліч телевізорів з сертифікацією DLNA Digital Living Network Alliance, яким вже не було потрібно окремий пристрій для доступу в Мережу або програвання файлів. Зараз на ринку представлено близько десяти програмних платформ "розумного" телевізора -як від самих виробників, так і від GoogleTV, YahooTV, а також пристрої на Android і це не рахуючи iOS, на якому працює нове покоління AppleTV. За оцінками Samsung, чверть проданих в світі в 2010 р. плоскопанельних ТВ можуть виходити в Мережу 40% в продажах самого Samsung, а в 2011-му таких було 90%. І, тим не менш, абсолютна більшість власників не користуються функціями "розумного" телевізора. GoogleTV можна вважати провалом, а сучасні STB, такі як Boxee Box, залишаються продуктом для гиків. Навіть ігровими консолями Xbox360 і Playstation3 як медійними connected-пристроями користується меншість власників: крім, власне, ігор популярно програвання DVD і BD, а також сервіс Netflix у країнах, де він працює -хоча він все частіше доступний майже на кожному медійному пристрої. У чому причина такого ставлення споживачів до технології, що навіть продукти Apple не можуть переламати тенденцію?

Обладнання та інтерфейси

Підключення та налаштування Інтернету -далеко не найпростіше завдання для середньостатистичного власника телевізора. Припустимо, ви впоралися з налаштуванням. Що далі? Додатки, браузер, соціальні мережі -не дуже-то зручно користуватися мережевими сервісами, управляючись звичайним пультом ДУ. Страхітливі своїм зовнішнім виглядом qwerty-пульти як у пристроях на платформі GoogleTV, звичайно, полегшують завдання, але не так сильно, як хотілося б. Роль пульта могли б узяти на себе смартфони та планшети, та й мультимедійні функції пристроїв припадуть до місця: у iOS, наприклад, можна Стрім контент для перегляду на великому екрані за допомогою технології Airplay, схожі рішення існують і для Android. Поступово набирають обертів і інші стандарти бездротової передачі контенту, такі як WiDi, WHDI та ін Майже напевно якийсь із них влаштується в смартфонах. Багато говорять про Siri як про можливе інтерфейсі для управління ТВ, але в нинішній реалізації подібне рішення не можна назвати зручним. Безумовно, у смартфонів, як заміни пульта управління, є свої мінуси: час роботи без підзарядки і надійність приходять на думку в першу чергу. Скільки разів ви кидали або сідали на пульт, і чи зможе смартфон витримати таке звернення? Нарешті, в тіні причаївся Microsoft Kinect, друга версія якого повинна вийти наступного року. У компанії особливо не приховують, що плани на цю технологію набагато грандіозніші, ніж лише забавні ігри на Xbox. Як мінімум Kinect може легко замінити будь пульт управління і вивести телевізори на новий рівень інтерактивності, якщо ж голосове управління доведе ефективність -Kinect підтримує і розпізнавання голосу.

Нарешті, потрібно враховувати, що телевізори купують з розрахунком на довгий термін служби -п`ять-шість років. Але поточна ситуація на ринку не вселяє впевненості в тому, що куплене сьогодні пристрій буде актуально хоча б пару років. Та й навіщо його купувати, якщо вдома вже є цілком собі добре працююча HD-панель? Згідно з даними Nielsen, тільки 22% споживачів хотіли б придбати телевізор з доступом в Інтернет. Так що, поки ринок не стабілізується, на успішні продажі можуть розраховувати тільки недорогі STB за $ 100, але ніяк не телевізори на платформі, скажімо, GoogleTV.

Джерела контенту

Глобальна маркетингова кампанія HD-панелей була проведена на "відмінно". Але чи так часто їх власники дивляться контент в HD, і яким чином вони його отримують? Поки індустрія воювала за новий фізичний стандарт дисків HD-DVD і Blu-Ray, проникнення ШПД збільшувалася, а інтернет-сервіси швидко еволюціонували. BD переміг, але досить швидко з`ясувалося, що споживачі не готові купувати диски в два-три рази дорожче DVD, не кажучи вже про програвачах.

З іншого боку, на таких ринках, як Росія або Китай, конфлікту інтересів не існує. Платне телебачення як від провайдерів, так і супутникове не надає контент такої ж якості, як аналогічні американські чи європейські сервіси: майже немає HD-каналів, дуже мало свіжих фільмів і серіалів, за винятком вітчизняних. Ефірне телебачення ще більш низької якості, його популярність стрімко падає серед молодих і забезпечених громадян. Інтернет розширив кордони і телебачення в тому числі. Безліч людей дивиться телепрограми і серіали, що транслюються в інших країнах. Цікаво, що телеканали, на відміну від кіностудій, відносяться до подібного явища якщо не з ентузіазмом хоча багато телепродюсери пишаються популярністю своїх творінь в торрентах, то просто закривають на нього очі. Фактично єдиним дійсно конкурентним товаром є живі трансляції -будь то спортивні або розважальні заходи. Але і тут "одноразові" пропозиції будуть мати великий попит: на ефірному телебаченні їх стає все менше особливо з гарною якістю трансляції, а купувати комплекти обладнання і підписку через трьох-чотирьох передач на місяць більшість споживачів не готові. Звичайно, конкурувати з "безкоштовними" торрентами не так просто, але саме тому, створюючи відеосервіси, потрібно забезпечити присутність на максимальній кількості платформ, доступні ціни, простоту і зручність використання і широкий вибір контенту. На жаль, лише деякі з існуючих на ринку особливо на російському компаній мають такі пропозиції. Більше того, складається відчуття, що успішний досвід Netflix, Hulu, BBC iPlayer та інших попросту ігнорується.

Навантаження на Мережу

Для передачі відео DVD-якості потрібно пропускна здатність в районі 2 Мбіт/с, HD-якість вимагає швидкостей від 5 Мбіт/с. Таким чином, відео споживає в 10 разів більше трафіку, ніж будь-який інший сервіс в Інтернеті. Для передачі відео в основному використовується протокол UDP: навіть якщо швидкість залишається стабільною при будь-якому навантаженні на мережу, втрачені пакети краще пропустити, ніж чекати повторної передачі, як у випадку з TCP. Для поліпшення якості трансляції та зниження навантажень великі контент-провайдери використовують служби CDN content delivery network, найбільш відома з них -Akamai. Сервери CDN, Віддзеркалюються контент, розташовуються якомога ближче до кінцевих користувачів: у точках обміну трафіком або усередині мереж великих інтернет-провайдерів, причому CDN зазвичай платять за це. Але у більшості провайдерів є і свої пропозиції IPTV, що, зрозуміло, дає їм перевагу перед сторонніми. Що заважає провайдерам штучно занижувати швидкість або взагалі блокувати конкурентів? Концепція мережевий нейтральності, яка якраз повинна виключити можливість подібної конкурентної боротьби, зустрічає запеклий опір з боку телекомів як в США, так і в європейських країнах. Втім, поточна структура IPTV навряд чи може замінити звичні способи передачі телесигналу, принаймні, в найближчі кілька років. Уявіть собі популярну живу трансляцію з кількома десятками мільйонів глядачів. Очевидно, що направляти кожному один і той же набір даних не просто неефективно -це, швидше за все, вб`є можливість комфортного перегляду для більшості глядачів. Багато легальні і напівлегальні сервіси вирішують проблему використанням p2p-технологій, але, незважаючи на дешевизну, у цього підходу є суттєві мінуси. По-перше, потрібен якийсь час, щоб "розігнатися" і встановити зв`язок з необхідною кількістю вузлів. Тобто перемикання з однієї програми або канали на іншу буде повільним. По-друге, швидкість закачування у більшості користувачів помітно менше швидкості скачування, що обмежить якість потоку. Інше можливе рішення -використання мультикаст, тобто створення пакетів даних, що направляються відразу на безліч адрес. Технологія підтримується сучасним мережевим обладнанням і використовується всередині корпоративних мереж, CDN і IPTV від операторів, але в глобальній Мережі не отримала широкого розповсюдження. Нарешті, не варто забувати про брак IPv4-адрес. Останній вільний блок був розподілений на початку 2011 р. -спасибі вибухового зростання використання мобільного Інтернету. Додавання ще одного потенційного підключеного пристрою в кожен будинок значно погіршить ситуацію: на відміну від смартфонів, "розумному" телевізору в багатьох випадках наприклад, при використанні ТВ-сервісу від провайдера знадобиться власну адресу. Тому великі кабельні оператори одними з перших почали роботу над впровадженням IPv6 всередині власних мереж. Інший плюс IPv6 крім безлічі доступних адрес -технологія мультикаст входить в базову специфікацію без використання додаткових протоколів.

Модель споживання

До цих пір ми говорили про проблеми пристроїв, але в тіні залишається головне питання: чи потрібен SmartTV глядачеві? Відео в Інтернеті в різних його формах б`є всі рекорди популярності. На одному тільки YouTube завантажено роликів більше, ніж ви встигнете переглянути за все життя. При цьому велика частина споживачів все ще воліють дивитися відео з екрану телевізора, а не з комп`ютера або мобільного пристрою. За статистикою Netflix, сервіс показує в рази більше контенту власникам AppleTV нового покоління, ніж власникам iPad. Але модель споживання телевізійного контенту завжди була пасивною. Зробіть "телеканал" з популярних в мережі роликів -і він знайде свого глядача. Запропонуйте глядачеві самостійно знайти ролик в YouTube на екрані телевізора, і, швидше за все, він перемкне на іншу програму. І навіть таке, здавалося б, проста дія, як перегляд DVD, вимагає занадто великих зусиль. Скільки DVD з вашої колекції ви навіть не розпаковували, не кажучи вже про те, щоб спробувати подивитися? Щоб інтернет-сервіси прижилися на телевізорах, користуватися ними має бути лише трохи складніше, ніж перемкнути канал, і без використання комп`ютера для реєстрації та налаштування.

Цікавим способом просування SmartTV може стати можливість використання телевізорів для інших цілей. Адже фактично SmartTV -це досить потужний комп`ютер з дуже великим екраном. На ньому можна запускати як казуальні ігри, так і цілком серйозні, використовуючи хмарні сервіси для зменшення навантаження так працює сервіс OnLive. Багато виробників роблять ставку на відеозв`язок, в тому числі в HD дозволах. Такий функціонал в першу чергу буде затребуваний корпоративними клієнтами, але може знайти популярність і серед людей з низькою комп`ютерною грамотністю, особливо старшого покоління. Google досліджує можливість використання продукту в освіті -як інтерактивної платформи для проведення уроків, лекцій, в тому числі віддалених, і з можливістю обміну даними зі смартфонами учнів. Але таке застосування, яким би перспективним воно не було, робить SmartTV нішевим продуктом.

Отже, споживчі звички заважають "розумним" телевізорів утвердитися на ринку. Чи можна змінити ці звички? Згідно з дослідженнями Deloitte і Nielsen, американці дивляться все більше телепрограм. Причому 37% опитаних у віці 22-27 років дивляться телевізійний контент в Мережі кілька разів на тиждень -ось вони, потенційні покупці SmartTV. Ще цікавіше: 42% опитаних дивляться ТБ і сидять в Інтернеті одночасно, а серед власників смартфонів таких вже 86%! При цьому особливо часто глядачі обговорюють популярні живі трансляції в основному в Twitter. Тобто значна частка користувачів взаємодіють з споживаним контентом, але використовують для цього інші, більш зручні пристрої та соціальні сервіси. Що не дивно: кому потрібен Twitter або Facebook на екрані телевізора, особливо з урахуванням того, що перегляд ТБ -це найчастіше групове заняття? Так, може бути, варто створювати соціальні сервіси, спеціально розраховані на телеглядачів? Прототипами подібних ресурсів є GetGlue і Miso -сервіси контент-Чекин і рекомендацій. Глава Miso Сомрат Ніогі вважає, що користувачі хочуть обговорювати серіали і фільми і ділитися рекомендаціями, але Twitter не дуже для цього підходить. У ньому обговорюються в основному поточні події, і легко нарватися на "спойлери", до того ж складніше знайти однодумців. Та й не завжди ви готові ділитися своїми уподобаннями в соціальних мережах. Причому механізм, що імітує Foursquare, за визнанням творців Miso, лише данина моді. Більш перспективним було б автоматизувати цей процес. Вже з`явився ряд додатків для смартфонів, здатних пізнавати фільми або телепрограми по звуку. При цьому можна визначити не тільки, що ви дивитеся, але момент, на якому ви перебуваєте, і видавати релевантну інформацію або рекламу. Yahoo в своїй платформі SmartTV робить ставку на інтерактивні віджети зразок голосувань, довідкової інформації та глосарію, міні-ігор і навіть інтернет-магазинів.

Зрозуміло, у такого підходу є свої обмеження, але поки платформи для сторонніх додатків на телевізорах недостатньо розвинені, а оператори кабельного телебачення не готові ділитися інформацією. Шанувальники японської анімації можуть згадати про існуючий вже кілька років проект Myanimelist. net, в якому рейтинги, огляди та рекомендації створюються виключно користувачами, без участі алгоритмів, а спеціалізований додаток відстежує, що ви дивитеся на комп`ютері, оновлює статус, повідомляє про вихід нових серій. Досвід Myanimelist варто враховувати, створюючи соціальний сервіс, побудований навколо контенту: фанати аніме часто соромляться захоплення, а за межами Японії воно практично не просувається комерційно; знаходити цікаві серіали і повнометражки без сторонньої допомоги надзвичайно складно. Завдяки Myanimelist сотні тисяч глядачів по всьому світу значно збільшили споживання даного їх контенту, шкода, що поки його виробники не усвідомлюють вигоду від подібних сервісів. Зрозуміло, це не означає, що Facebook і Twitter для Connected TV марні -потрібно використовувати можливості персоналізації, аналізувати інтереси користувача і його друзів. І вже як мінімум можна створити персональний "канал" з усіх посилань на відео в новинному потоці.

Комунікатор Nokia 9000 з`явився в 1996 р., а протокол Wap був стандартизований в 1998-му, але лише зараз ми спостерігаємо бум смартфонів, багато в чому завдяки iPhone. Для того щоб ConnectedTV нарешті зайняли своє місце на ринку, знадобляться аналогічні зусилля виробників обладнання, програмного забезпечення, удосконалення мережевих технологій. І на цьому шляху їм доведеться зіткнутися з дилемою новатора і протидією старих бізнес-моделей. Але ще більша робота буде потрібно від дизайнерів, експертів з юзабіліті і маркетологів. Не можна просувати новий товар, роблячи ставку лише на власне факт наявності Інтернету і показуючи картинки з купою віджетів на екрані, навіть якщо його виробник -Apple. Хто стане купувати пристрій через картинки з погодою на екрані? А до тих пір у нас, гиків, є завдання: поступово змінювати звички споживачів своїм прикладом, сподіваючись, що одного разу "розумні" телевізори займуть своє місце в post-pc-світі.

Джерело: comnews. ru

Apple TV, Google TV, Wi-Fi


Related Articles

 3D LED Smart TV телевізор Samsung UE40ES8007
 3D LED Smart TV телевізор LG 32LM620T
 Samsung представив веб-камеру для Smart TV
 Vonetize запускає сервіс потокового 4k відео
 


Сайт є приватним зібранням матеріалів і являє собою аматорський інформаційно-освітній ресурс. Вся інформація отримана з відкритих джерел. Адміністрація не претендує на авторство використаних матеріалів. Всі права належать їх правовласникам